当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 2006洲际小姐湖北赛区选美海选报名暨销品茂妇女节促销活动策划方案 作者：罗妍 时间：2009-3-30 字体：[大] [中] [小]

    为何选择销品茂：
    SHOPPINGMALL（简称MALL），这一国际最尖端的零售业态，在中国有多种称谓：摩尔、销品茂等。MALL的真实含义为大型购物中心，指的是在一个大型建筑物中或在一个毗邻的建筑群中，集聚百货店、超市、大卖场、专卖店等各种零售业态，同时还有餐饮店、电影院、健身中心等各种休闲娱乐设施。
    MALL最大的特色是“大而全”，以商业为核心提供多种服务。
    我们选择这样一个综合性
的全面性的卖场为此次“洲际选美海选报名活动”的地点就是看中了其巨大的商业价值，及社会影响力。通过我们此次国际选美的宣传活动，必然会为其众多商家提供一个展示自身商业魅力的舞台和机会，也为各品牌树立国际形象提供一定的帮助。
    武汉销品茂的发展趋势：
    “武汉销品茂”位于中商集团早在1997年就成功投资的徐东平价对面，占地80亩，建筑面积达18．3万平方米，营业面积17．5万平方米，为一栋地下一层、地上五层的建筑。
    2000年10月，武汉中商团结销品茂在位于长江二桥桥头徐东路破土动工，该项目被称为“武汉销品茂”。
    一个事实是，当百货商场、超市等业态不再陌生时，诸多投资者将大笔热钱砸向更新鲜的“销品茂”。武汉万达商业广场的开业，让人们将目光投向这种规模大、业种全、功能多的类似销品茂的购物中心。香港路的中华城，建筑面积达42万平方米；武汉铜锣湾广场，规划商业面积10万平方米；沌口金凯利购物中心等等，都在紧锣密鼓。
    武汉销品茂的发展前景：
    继上个世纪90年代末开始，连锁超市唱响主旋律后，MALL正成为武汉零售业的第二波投资热潮。众多分析人士指出，MALL目前正在掀起我国商业新一轮的业态革命，一个以MALL为主力的商业时代即将来临。
    深圳铜锣湾集团总裁陈智认为，销品茂像一个庞大的活动中心，任何一位顾客都可以在这里满足物质消费和精神消费方面的一切需求。像武汉这样的大城市，容纳3-4座销品茂不成问题。
    眼下，业界有一种普遍观点：在商业竞争格外激烈的武汉，销品茂实属不宜过多，前些年百货商场就是明证。就现阶段，销品茂的出现，暂时难撼现有的商业格局。只不过，可能会淘汰掉一些实力弱小、管理落后的中型商家。
    选择武汉销品茂就是选择三大优势：
    一、地理优势：
    首先，位于长江二桥同武昌徐东路交会处，徐东路左连汉口，右接中南路中北路，其地理优势突显，现逐渐形成了一个不错的商业和居住区域。徐东平价广场、麦德龙超市、好美家超市、鑫东连锁超市、凯旋门购物广场等各大型商家相继齐聚于此，而各大银行也相继设点，徐东路被市政府规划为30个市级商业中心之一。
    二、经营模式优势：
    独特的经营模式开武汉销品茂之先河，在销品茂里，有3个世界品牌百货店，300个专卖店，有露天有氧运动城和沙滩排球、篮球、小型高尔夫等流行休闲运动。入驻的巨型商家有沃尔玛、华纳国际影院、“佳年华”高科技室内主题公园、中商百货、肯德鸡、必胜客、瑞德书都、帕菲克体育运动中心等，而入驻的知名品牌有谢瑞鳞、金钻廊、欧米茄、天梭、浪琴、雅戈尔、TONYWEAR、宝瓷、耐克、阿迪达斯、班尼路、美津浓、美特斯·邦威、衣都锦、NOWHERE、百丽等。这种独特的经营模式，势必会在武汉众多的大型商场运营模式中取得先机，其乃取百家之所长补百万家之短，人们在一个舒适崭新的购物空间里不仅可以购买到自己所需的商品，更可体验一种前所未有的购物休闲乐趣。
    三、广告效应宣传优势：
    其实其广告效应优势也源于良好的地段优势。在这么一个商家必争之地；商业住宅区云集之地；交通便利的必经之地，任何平面广告和大型活动的宣传，其宣传效果和广告回报率将是其他地段广告效应的几倍甚至几十倍。
    销品茂将携手“2006洲际小姐选美大赛”活动，在2006年的妇女节到来之际为各位武汉富有美丽并且拥有美丽的女士、小姐献上一份意外的礼物。
    如何促销：
    一、促销目的：
    把握节日商机，为销品茂里的各大商家提供一个展示其商品和品牌的平台，促进各品牌商品的销量。
    促销前销品茂的市场销售情况：（ ）
    促销预期目标：（ ）
    促销期内能达到的零售额：（ ）
    促销增长率：（ %）
    提高单品市场占有率：（ %）
    提高品牌知名度：（ %）
    二、促销主题：
    活动主题：“2006洲际小姐选美大赛海选报名”暨销品茂妇女节促销活动。
    三、促销活动地点和时间：
    地点：徐东路销品茂广场
    时间：2006年3月8日
    四、促销内容：
    “2006洲际小姐选美海选报名”暨销品茂妇女节促销活动
    促销活动策划方案：
    方案一：华夏丽人卡八折优惠促销活动
    活动主题：
    销品茂三八华夏丽人卡商品八折促销
    相关主题：
    “2006洲际小姐选美海选报名”
    活动宗旨：
    喜迎妇女节，部分商品八折让利火暴销售。此次活动是真正为女人而设计的，让女性朋友在喜庆的节日氛围中享受武汉销品茂高品质的购物体验和实实在在的商品让利回报惊喜。
    具体活动安排：
    一、优惠活动前提的广告宣传：
    1、武汉各大主流报纸媒体宣传：在武汉晚报、楚天都市报、楚天金报刊登报纸广告。
    三大报刊媒体广告投放表：
    
    2、广播，电视媒体广告投放表：
    
    3、3月8日销品茂广场2006洲际小姐选美海选报名”暨销品茂妇女节促销活动策划方案
    广场活动前期预算：
    
    方案二、销品茂“2006洲际小姐选美海选报名”妇女节让利大抽奖活动
    活动主题：销品茂妇女节购物满500大抽奖
    相关主题：“2006洲际小姐选美海选报名”
    活动宗旨：凡在3月8日当天八折优惠消费额达到100~500元的女性朋友均可参加销品茂广场举行的妇女节购物满100~500大抽奖活动。并且年满18~35周岁，自信，美丽的女性朋友均可参加当日举行的“2006洲际小姐选美大赛海选报名”的报名。
    促销活动地点和时间：
    地点：徐东路销品茂广场
    时间：2006年3月8日
    促销内容：
    “2006洲际小姐选美海选报名”暨销品茂妇女节优惠促销大抽奖活动
    具体奖项：
    1、华夏最佳消费丽人奖（一名）：
    凡在3月8日当日在销品茂消费达到2万元以上（包括2万元）的女性朋友将授予销品茂消费丽人奖，将获得“2006洲际小姐选美大赛”湖北总决赛的价值3000元的入场券一张。
    2、华夏丽人购物奖（两名）：
    凡在3月8日当日在销品茂消费达到1万元~2万元的女性朋友将授予销品茂华夏丽人购物奖，将获得“2006洲际小姐选美大赛”湖北总决赛的价值2000元的入场券一张。
    3、华夏丽人购物最佳潜力奖（三名）
    凡在3月8日当日在销品茂消费达到5000元的女性朋友将授予销品茂华夏丽人购物最佳潜力奖，将获得“2006洲际小姐选美大赛”湖北总决赛的价值1000元的入场券一张。
    活动预算：
    
    后期市场反馈：
    (1) 通过网络广告做一个销品茂网络调查:在网上进行投票.
    (2) 通过邮递问卷形式让客户填写销品茂广场消费问卷.并对其反馈情况做相关统计，以便更好的提高销品茂广场的销售业绩。
    (3) 通过电话方式直接和代理商和客户取得联系,考察市场情况,听取产品意见.
    (4) 进一步做市场调查，为销品茂做好科学的客观的市场运营做准备.
    策划执行有效期：3月1日-3月8日


联系方式：15607165578